Bons tempos aqueles em que bastava veicular o comercial da sua marca em uma grande emissora de televisão que ele seria visto por todo o mundo. Atualmente com as diversas opções de canais a cabo e dispositivos para eliminar comerciais - como a TiVo, algumas empresas estão tendo que traçar uma nova estratégia para comunicar suas marcas na TV. “Se as pessoas estão pulando nossos comerciais, vamos entrar dentro dos programas”, diz esta nova tendência que a mídia especializada dos EUA está chamando de “Commerce Meets Content” ou “O Comércio Encontra o Conteúdo”. Trata-se de inserir “merchandising” dentro do enredo de programas, filmes e até novelas, onde personagens da trama interagem com as marcas de forma sutil (e às vezes nem tanto). Existem até profissionais cujo trabalho é procurar situações dentro dos roteiros onde um produto/serviço poderia estar inserido.É o caso, por exemplo, do filme “O Náufrago”, onde Tom Hanks é um funcionário da FeDex que acaba perdido em uma ilha deserta, mas nem por isso deixa de fazer sua entrega, anos depois, quando retorna a civilização. Funciona como um comercial de duas horas que não interrompe o programa, pois faz parte dele. “Queer Eye for the Straight Guy” é um programa americano de tv a cabo que utiliza uma fórmula similar. Especialistas dão um “banho de loja” em pessoas “desleixadas”, enquanto dão o devido crédito às empresas que cederam os produtos ou ofereceram serviços: “Este Blazer é da loja XPTO” e agora vamos fazer um tratamento facial na “ACME - Salão de Beleza”. No Brasil, são as novelas que estão usando muito este recurso. A inserção da oferta na trama ainda é um pouco “forçada”. De qualquer modo, o resultado merece um Oscar.