O que pode levar centenas de pessoas aos shoppings para comprar um tênis de R$ 500,00? Talvez a simples necessidade de se expressar. A Nike atingiu um estágio desejado por todas as empresas do mercado: seus produtos traduzem a personalidade de seus usuários. Além de confiança, segurança e status, a marca sinaliza para o mundo a atitude de quem a utiliza. Uma marca como a Nike nunca terá que competir por preços mais baixos com seus concorrentes, pois as pessoas não compram seus produtos, mas sua identidade.